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1. Format de l’image

Le format de l’image influence la perception et l’ambiance :

2. Lignes de forces et points forts

• Points forts : zones visuelles qui attirent l’œil, créant un effet dynamique.
• Espaces entre les points forts : apportent un effet statique, stabilisant l’image.

3. Lignes directrices

• Lignes verticales : orientent le regard de bas en haut, renforcent la sensation de hauteur et de force.
  (Le cours ne détaille pas les autres types de lignes, mais les lignes verticales sont importantes pour structurer l’image.)

À retenir : Le format et la composition de l’image jouent un rôle clé dans l’émotion et le message transmis par la publicité.

1. Les lignes en publicité

Les lignes jouent un rôle essentiel dans la composition visuelle, car elles cloisonnent le regard et peuvent symboliser la séparation entre différentes idées ou temps (passé et futur).

2. Les formes géométriques en publicité

Les formes géométriques transmettent des émotions et des valeurs précises, influençant la perception du message.

À retenir : Les lignes et formes géométriques structurent l’image et transmettent des émotions spécifiques qui influencent la perception du spectateur.

1. Symbolique des angles

• Angle aigu : évoque la vitesse et la dynamique.
• Angle obtus : suggère une sensation d'oppression.
• Cercle : symbole d'équilibre et d'harmonie.

2. Types de prise de vue et leurs effets

L’angle et la prise de vue influencent fortement la perception émotionnelle et symbolique d’une image.

1. Les plans en image

• Plan large : sert à la description générale d’une scène.
• Plan américain : montre les personnages de la tête aux genoux, utilisé pour la narration et les dialogues.
• Plan moyen : cadre le personnage de la tête à la taille, utilisé pour la narration.
• Gros plan : focalise sur le visage ou un détail important, accentue la narration.
• Très gros plan : met en avant une émotion, un sentiment, un aspect affectif.

2. Le flou et la lumière

3. Les couleurs

• Les couleurs jouent un rôle important dans la perception et l’ambiance d’une image (le cours est incomplet sur ce point).

À retenir : Le flou et la lumière sont des outils essentiels pour orienter l’attention, créer une ambiance et renforcer le message visuel.

1. La symbolique des couleurs

Chaque couleur véhicule des émotions et des messages spécifiques en publicité. Voici les principales associations à retenir :

À retenir : La couleur choisie dans une publicité influence fortement la perception et les émotions du public.